Kampagne für die Teilzeitausbildung zur dipl. Pflegefachperson HF an der HFGS
Die Pflege sucht Leute. Doch die Leute, die passen würden, stehen längst im Berufsleben. Im Rahmen der Pflegeinitiative hat die HFGS deshalb eine Teilzeitausbildung für Erwachsene geschaffen. Reaktor hat dafür eine Kampagne konzipiert, die das Angebot mit einer einzigen Bildidee erklärt.
Leitidee: Pflegeausbildung und Leben unter einem Hut
Die Kampagne fällt auf, weil mit den Bildern etwas nicht stimmt. Ein Barkeeper mixt einen Drink, eine Velokurierin steht hinter ihrem Rennrad. Dabei tragen sie blaue Handschuhe aus Nitril und einen blauen Pflegekasack. Beide verkörpern zwei Rollen gleichzeitig. Genau das ermöglicht die Teilzeitausbildung an der Höheren Fachschule Gesundheit und Soziales (HFGS): Erwachsene steigen in die Pflege ein und behalten ihren Job, ihre Familie und ihren Alltag. Die Bilder machen das ohne lange Erklärung klar.
Zwei Rollen auf einem Bild
Barkeeper und Student? Floristin und Studentin? Spontan würden die meisten Nein sagen. Die Auflösung widerspricht: «Dank der Teilzeitausbildung Pflege HF bringst du beides unter einen Hut.» Die fünf Sujets zeigen Menschen aus unterschiedlichen Berufen und Lebenslagen. Sie spiegeln die Zielgruppe, Erwachsene mit Beruf, Familie und vollem Kalender. Die Fotografie stammt von Oliver Lang.
Auf dem Arbeitsweg nicht zu übersehen
Die Kampagne hängt dort, wo das Leben der Zielgruppe stattfindet. Jedes Sujet erscheint als Plakat, als ePanel und als Bushänger. Wer morgens zur Arbeit fährt oder abends die Kinder abholt, begegnet den Doppelrollen mehr als einmal. Flyer tragen die Botschaft weiter. Ein QR-Code führt direkt auf die Landingpage.
Performance-Marketing: Vom Feed direkt zur Landingpage
Online laufen die Sujets als Anzeigen auf Facebook, Instagram und Google. Sie wecken das Interesse und führen mit einem Fingertipp auf die Landingpage. Dort finden Interessierte alles, was sie für ihren Entscheid brauchen, bis hin zum Anmeldeformular. Die Seite ist klar strukturiert, reduziert und auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtet. Die Steuerung der Kampagne und das Reporting übernahm Gregor Rüdisüli von Site IT Rüdisüli
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Projektübersicht
Ausgangslage: Mehr Nachwuchs für die Pflege im Kanton Aargau
Die Pflege im Kanton Aargau braucht mehr Fachpersonen, doch das Interesse an der Ausbildung ist gering. Im Rahmen der Pflegeinitiative hat die Höhere Fachschule Gesundheit und Soziales (HFGS) in Aarau deshalb eine Teilzeitausbildung zur dipl. Pflegefachperson HF geschaffen. Sie richtet sich an Erwachsene, die neben der Ausbildung arbeiten oder eine Familie betreuen. Das neue Angebot sollte rasch bekannt werden und als Alternative zum Vollzeitstudium Anmeldungen bringen.
Strategie: Crossmediale Kampagne für Erwachsene, die in die Pflege einsteigen wollen
Reaktor hat die Marketingkommunikation auf eine Leitidee ausgerichtet: Pflegeausbildung und Leben lassen sich unter einen Hut bringen. Diese Idee beantwortet die erste Frage der Zielgruppe, ob eine Pflegeausbildung überhaupt in ihr Leben passt. Die Kampagne zeigt Menschen, die zwei Rollen gleichzeitig verkörpern, und verzichtet auf lange Erklärungen. Die Irritation weckt Aufmerksamkeit, die Auflösung liefert die Botschaft.
Umsetzung: Fotosujets für Plakatwerbung und Performance-Marketing
Fünf Sujets mit Fotos von Oliver Lang prägen den Auftritt. Im öffentlichen Raum erscheinen sie als Plakate, ePanels, Bushänger und Flyer, im Online-Marketing als Anzeigen auf Facebook, Instagram und Google. QR-Codes und Anzeigen führen auf die Landingpage pflege-teilzeit.ch. Sie erklärt das Teilzeitstudium und leitet zur Anmeldung. Konzept, Kampagnengestaltung und Umsetzung lagen bei der Aarauer Werbeagentur Reaktor. Reaktor hat auch die Website der HFGS realisiert und bei der Landingpage die Inhalte mit aufbereitet.